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          1. 有那三個因素將影響網絡營銷的成敗

            2012-6-27

            網絡營銷因其特殊平臺的特性,營銷手段與傳統營銷有很大的出入,目前電子商務還在不斷的持續上升中,傳統企業也跟風進入市場,但是不管是什么產品,面臨的第一個問題就是如何做好營銷工作,筆者觀察到各大傳統電商進入互聯網之際,都在使用一些營銷手段,不如媒體公關等,這些都是比較常見的一些營銷手段,今天筆者分享下關于影響營銷的三個因素,這幾個觀點適用于互聯網大品牌或者實力較大的公司使用。

            營銷是一個企業發展或者品牌升值的手段之一,不管是互聯網營銷還是傳統營銷,都在考慮壞境和時間、平臺等因素插入,因此選擇什么樣子的營銷手段就是這個所制約,那么如果在選擇的時候,考慮不到,或者說環境等因素出現不同程度的變化,那么這些營銷的效果的將受到不同程度的影響。

            數據型:各種排行榜

            中國喜歡做各種排行榜來展示前多少名的習慣,那么這種數據型營銷的價值就出來了,通過將自我品牌與知名品牌進入對比或者排行,自己在后面一點也沒有關系,只要能夠上榜,并且舉辦這個榜單的平臺有足夠實力即可,目前互聯網營銷中這個數據型使用得最多的就是行業榜以及平臺榜,隨著移動互聯網的發展,逐漸向應用等榜單出發,加劇了品牌產品化等。

            1、選擇平臺應該足夠的影響力和實力,避免榜單數據出來被罵,或者反其道。

            2、榜單排名盡可能出現合理數據,讓消費者能夠清晰看到品牌價值。

            3、善于利用榜單數據營銷,讓榜單成為品牌價值提升的影響。

            事件型:贊助各種事件

            這個營銷手段使用得最多的就是體育營銷了,最近很火的歐洲杯就是一個很好的機會,其次奧運、亞運會、運動會等都是大型企業進入體育營銷的好機會,特別是每四年一辦的奧運會,影響力更是與眾不同,但是體育賽事也好,航天工程贊助也好,事件總能將人們的焦點聚集在同一個地方,這個就是事件營銷的價值,但是缺點則是如何保持過目不忘的本事是贊助商需要思考的。

            1、事件營銷選擇的時候與自己品牌價值觀相一致才能被消費者記住。

            2、事件營銷注重中間報道部分,善于利用贊助期間的特權進行全方位的推廣。

            3、事件營銷還需要集合各種社交平臺、其他網絡營銷集合,創意優秀效果也是相當不錯。

            內容型:原創+評論

            曾幾何時在站長圈就聽到內容為王的口號,但是這個早在以前就已經顯出了,但是很少被人提起罷了,而對于資訊網站而言也是內容為王的時代,但是作為營銷手段而言,采用內容營銷的方式其實也是不少,例如發布微博原創+評論讓用戶主動參與,發布軟文營銷的時候采用原創+評論,化身第三方消費者的身份對話,這個都是內容型營銷的典型案例。

            1、原創內容的價值直接影響網絡營銷的效果和進程。

            2、評論型文章逐漸走紅,今后隨著社會化不斷發展,這點更加明顯。

            3、內容營銷建立在平臺上,選擇平臺或者載體的重要性絕對不亞于內容本身。

            影響網絡營銷的因素絕對不至于以上幾點,或者還有許多這方面的因素,筆者沒有一一進行總結,但是從以上幾點看來,這些都是日常中我們經常遇到的一些現象,品怕或者產品在上市的時候,大多能夠看到這些實際案例在發生,不管是針對哪一種,網絡營銷的價值在不斷提升,然而營銷方式也在變化,自然操作手法也在不斷改變,對于這點而言,個人站長或者說品牌營銷專家都應該看看這幾點或者這幾個方面,然后集合自己的實際情況進行思考并使用。

            網絡營銷的奧秘能以全部搞明白,特別是今天創意不斷更新的時代,自然成為了許多人關注的焦點,誰的創意更好,誰就更吸引人,對于網絡營銷而言,沒有你想不到的事情,或者它在下一秒就出現在你的視線里。


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