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          1. 持續刷屏!加多寶在全國范圍內刮起紅色旋風!

            2021-6-30

                   在“二次創業”的征程中,加多寶的不少動態都備受行業關注。2019年,加多寶實現大幅盈利。2020年,在疫情沖擊和全球經濟諸多不確定因素影響之下,加多寶的經營利潤仍保持2019年同期水平,并實現了預期經營目標。不過,面對激烈的市場競爭,打好2021年飲料銷售旺季的攻堅戰,絕不是看起來的那么簡單。

                   食業家注意到,在端午節前后,加多寶不僅線下活動熱火朝天,更在全國范圍內開啟傳播刷屏模式,吸引了大量的關注,線下活動和矩陣式傳播形成合力,加多寶涼茶在各渠道的熱度又掀一波狂潮。

                   活動引爆銷量攀升,市場反響火爆

                   今年是“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點,是中華民族實現偉大復興“中國夢”的征程中具有里程碑意義的年份。特殊背景下,加多寶以“贏戰2021 喝彩中國”為主題的旺季營銷活動早早就拉開帷幕,乘勢而上。
                    夏季高溫,每年的7、8月份一向是飲品熱銷的“黃金季”。食業家了解到,加多寶早在5月份便在全國范圍內掀起營銷大戰,在城市各大商圈、機場車站、景點等各類終端,均可看見加多寶的身影,尤其是6月前后開啟的“端午會戰”更是為加多寶下半年“開門紅”奠定了堅實基礎。
                    從終端反饋來看,渠道商的信心與期待已轉化為實打實的市場動作。憑借強大的渠道掌控力,加多寶涼茶陳列基本上占據了核心網點的醒目、易購位置,并通過多樣化的促銷活動及物料吸引消費者。在這場端午動銷會戰中,不少商家表示,本月加多寶涼茶走量依舊火爆,尤其是在線下推廣的重要節點,銷量更是實現翻倍增長。

                   在業內,加多寶團隊歷來以狼性鐵血著稱,憑借長期耕耘的渠道優勢,以及一支強悍的地面執行團隊。加多寶將一個個既定規劃轉化為擲地有聲的實際行動,既體現了加多寶一貫的高精準執行力,也將加多寶的資源、實力和決心展露無遺。

                    包圍傳播百城聯動,矩陣式投放

                   除了線下活動的助推以及和消費者的高頻互動,矩陣式媒體傳播同樣也是加多寶夏日營銷戰役的主戰場。

                   為配合終端產品動銷,5月以來加多寶品牌廣告高光亮相上海、杭州、西安等全國20多個核心城市高鐵站,強勢刷屏首都北京及成都、武漢、長沙等眾多省會城市核心商圈大屏。與此同時,加多寶于6月啟動地鐵廣告投放,實力霸屏北京、深圳、杭州等數十個重點城市核心地鐵站。
                   此次,加多寶在全國各地的高鐵、地鐵、LED屏等媒體平臺開展聲勢浩大的矩陣式投放活動,對核心消費群偏好度高的戶外媒體進行重點包圍,實現了對目標受眾信息觸點的多元化覆蓋。這個夏天,加多寶正火力全開地在全國開啟“刷屏模式”。

                    戰略升級價值回歸,引領品類發展

                    不懼疫情,逆勢增長,這離不開加多寶近年來經營管理的不斷改革創新,而主動退出價格戰,引領品類健康、良性、高質量發展更是行穩致遠的成功之道。

                   作為涼茶品類開創者和領導品牌,加多寶于2018年主動退出價格戰,并穩步實現多次價格恢復,一方面,有力保障供應商、渠道商的合理利潤,推動涼茶產業鏈的共贏發展,正向循環;另一方面,退出價格戰后的加多寶開始著力于新營銷模式的不斷優化落地,將更多資源用于提升消費者體驗與品牌價值,從而帶動整個涼茶行業的價值回歸,引領高質量發展。今天來看,主動退出價格戰是激活涼茶行業健康發展的關鍵一步,近三年來,面臨國內外經濟環境諸多不確定因素,以及新冠疫情的沖擊,加多寶的銷量和利潤都得到穩步提升,并帶領涼茶品類朝著更好的方向發展。
                   歷史賦予了加多寶全新的機遇,在其二次創業的征程中,得益于精細化管理理念和新營銷模式的強力推動,加多寶取得了優異的成績。加多寶一直在布局優質的媒體資源,利用全覆蓋的傳播平臺盡可能讓品牌的粉絲動起來,并通過多元化、整合性的地推活動對品牌實現年輕化升級,多維度展現了品牌風采及加多寶涼茶的匠心品質。

                    總之,近年來,加多寶不斷通過系列創新組合拳直面疫情沖擊、全球經濟諸多不確定因素等嚴峻挑戰,并在逆境中順利突圍。據了解,加多寶目前已經提前完成2021上半年既定目標,并且隨著飲料消費旺季的臨近,銷量還在持續攀升。未來,加多寶又將給出怎樣的市場表現?食業家將持續關注并帶來報道。


                   文章出自:食業家

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